Jährlicher Trendbericht 2024 zu Schönheit und Körperpflege veröffentlicht
Kürzlich veröffentlichte Nielsen IQ den Bericht „Jahrestrends für Schönheit und Körperpflege 2024“. In dem Bericht heißt es, dass laut Angaben des Nationalen Statistikamts der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikprodukten über bestimmten Größen von Januar bis Juli 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 0,3 % gestiegen ist, was die stetige Entwicklung und den guten Trend des chinesischen Marktes für Schönheit und Körperpflege belegt.
Laut dem Bericht kann durch einen Vergleich der Einzelhandelsumsätze mit Kosmetika, der gesamten Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern und des Verbrauchervertrauensindex festgestellt werden, dass die Einzelhandelsumsätze mit Kosmetika eine hohe positive Korrelation mit dem Verbrauchervertrauensindex aufweisen, was darauf hindeutet, dass der Einzelhandel mit Schönheits- und Körperpflegeprodukten eng mit der Marktstimmung und dem Verbrauchervertrauen zusammenhängt. Nach der Epidemie wurde das Verbrauchervertrauen etwas beeinträchtigt, und der Kosmetikeinzelhandel schwankte infolgedessen ebenfalls erheblich. Ab 2022 ist das allgemeine Verbrauchervertrauen in den Markt unzureichend, und die Verbraucher von Schönheits- und Körperpflegeprodukten bewegen sich allmählich in Richtung rationalen Konsums. Die Einzelhandelsleistung von Kosmetika ist niedriger als die des gesamten Einzelhandelsmarktes. Dieser Trend wird im Bericht als dritte Phase der Entwicklung von Körperpflege und Schönheit definiert, nämlich die Phase der Rückkehr zur Rationalität. Obwohl der chinesische Körperpflegemarkt in eine Phase der Rückkehr zur Rationalität eingetreten ist, haben Körperpflegemarken immer noch neue Chancen auf dem Markt.
Die Daten im Bericht zeigen, dass die Kategorie Körperpflege im Jahr 2024 über alle Kanäle hinweg weiterhin ein positives Wachstum aufweisen wird (MAT2407-Wachstumsrate von 1,8 %) und die Wachstumsrate höher sein wird als die der schnelldrehenden Konsumgüter insgesamt (MAT2407-Wachstumsrate von 0,1 %). Anders als bei der Gesamtkanalzusammensetzung der schnelldrehenden Konsumgüter basiert der Verkauf von Körperpflegeprodukten hauptsächlich auf Online-Märkten, wobei Offline-Kanäle nur 30 % ausmachen. In Online-Kanälen beträgt die Wachstumsrate des Content-E-Commerce bis zu 32 %, während die Leistung des traditionellen E-Commerce und des Offline-Handels relativ ausgeglichen ist. Die rasante Entwicklung des Content-E-Commerce ist zur Hauptantriebskraft für das Wachstum aller Kanäle geworden.
Der Bericht besagt, dass sich die Vorlieben der Verbraucher für Körperpflegeprodukte hauptsächlich in drei Aspekten widerspiegeln: Professionalität, emotionaler Wert und emotionale Sensibilität. Professionalität bedeutet, dass Verbraucher Produkte bevorzugen, die mit Fachleuten zusammenarbeiten oder von Experten empfohlen werden. Insbesondere wenn es um spezifische Gesundheitsbedürfnisse geht, neigen sie dazu, Produkte mit professionellen Funktionen zu wählen. Emotionaler Wert bezieht sich auf das Erlebnis der Selbstbefriedigung und -pflege, das Körperpflegeprodukte bieten können, insbesondere solche, die Outdoor- und soziale Aktivitäten unterstützen und bei Verbrauchern beliebt sind. Mit dem zunehmenden Gefühl des Nationalstolzes sind chinesische Stilelemente auf dem Verbrauchermarkt beliebt geworden, und Körperpflegeprodukte im chinesischen Stil verkaufen sich weiterhin gut.
Neben der Sorge um die Gesundheit steigt auch die Nachfrage der Verbraucher nach raffinierten Produkten. Entsprechend der Verbrauchernachfrage kann die Entwicklung der Körperpflegebranche in vier Phasen unterteilt werden. Seit 2023 bewegt sich die Verbrauchernachfrage nach Körperpflegeprodukten in Richtung höherer Ebenen, größerer emotionaler Werte und Selbstverwirklichung. Die drei Haupttrendrichtungen sind "feine Verwendung, exquisite Nachfrage und spezifische Szenarien", d. h. die Verbraucher hoffen, dass Körperpflegeprodukte mehr personalisierte Details aufweisen, innere Zufriedenheit bringen können und für reichhaltigere Verwendungsszenarien geeignet sind.
